La stratégie de survie économique des dirigeants
L’incertitude économique et l’intensification de la concurrence demeurent les principaux facteurs susceptibles de freiner la croissance.
Les principales tendances influençant les entreprises
Les tendances économiques et l’intensification de la concurrence figurent parmi celles qui devraient avoir le plus grand impact sur les entreprises, mais c’est l’intelligence artificielle qui arrive en tête.
Confiance renouvelée
La confiance est de retour, portée par la technologie. Après une baisse de sept points l’an dernier, notre indice de confiance a rebondi de six points, témoignant d’un optimisme renouvelé parmi les dirigeants d’entreprise, malgré les changements incessants et les tensions liées aux turbulences géopolitiques et au contexte économique.
Investissement : le marqueur ultime de la confiance
Les dirigeants traduisent leur confiance en actes à travers leurs investissements. Notre indice d’investissement a atteint 69 %, son plus haut niveau depuis 2022, plus des deux tiers des dirigeants prévoyant d’accroître les investissements dans les principales activités de l’entreprise.
Redéfinir les priorités stratégiques
La transformation technologique reste la priorité absolue des dirigeants, mais elle ne constitue qu’une partie de la stratégie. Pour stimuler la croissance, les entreprises doivent associer innovation et plans flexibles afin de poursuivre l’expansion internationale, de faire face à la concurrence croissante et de surmonter les pressions tarifaires grandissantes. |
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La transformation par la technologie reste la priorité dominante des dirigeants. |
L’adaptation à la concurrence et aux tarifs figure pour la première fois parmi les priorités principales des dirigeants. |
L’expansion internationale reste une des trois priorités principales pour la troisième année consécutive. |
L’adaptabilité : clé de la réussite durable« L’adaptabilité ne consiste pas à attendre que l’incertitude disparaisse, mais à bâtir des organisations capables d’affronter l’avenir et d’y prospérer durablement. Notre enquête montre que les dirigeants embrassent le changement, misent sur la technologie et les talents, et réinventent leurs stratégies pour garder une longueur d’avance. Les plus performants seront ceux qui sauront conjuguer confiance et prudence : avancer avec assurance tout en gardant une vision claire des risques et des opportunités. La réussite repose autant sur l’adaptabilité que sur l’ambition. »
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À découvrir bientôt : nos focus sectoriels
De nouveaux enseignements et éclairages stratégiques pour vous aider à anticiper la suite : nous publierons prochainement une série de focus sectoriels dédiés, offrant une analyse approfondie des tendances propres à chaque industrie et des priorités exprimées par leurs dirigeants. Des contenus conçus pour décrypter les dynamiques clés de votre marché et éclairer vos décisions pour 2026.
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Abdou Diop Managing Partner - Casablanca
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