Crowdfunding en don : quand la solidarité se digitalise

Un nouveau mode d’expression de la générosité

En dix ans, le crowdfunding a permis de collecter 10,8 milliards d’euros en France. Mais ces fonds sont en baisse depuis deux ans, passant de 2,4 milliards d’euros recueillis en 2022 à 1,7 milliards en 2024. Le secteur souffre notamment de la crise immobilière et des incertitudes économiques et fiscales, qui peuvent décourager certains épargnants. Malgré cette tendance, les montants levés par le crowdfunding en don continuent à augmenter, passant de 160,5 millions d’euros en 2023 à 178,9 millions en 2024. Rappelons effectivement que le crowdfunding en don ne relève pas d’une logique d’épargne et reste relativement décorrélé du contexte économique. Son fonctionnement repose essentiellement sur la générosité des citoyens en soutien aux grandes causes solidaires : en matière de santé, d’aide alimentaire, etc. Cette générosité peut également s’exprimer de façon plus épidémique en réaction à l'actualité : catastrophe naturelle, faillite d’une entreprise...).

Ces dernières années, le financement participatif en don a gagné en visibilité sur les plateformes, et suscite un intérêt progressif de la part du public. En 2024, les sommes recueillies par le secteur social enregistrent une hausse importante, passant de 48,9 millions d’euros en 2023 à 82,4 millions. Les Français ont d’ailleurs montré un intérêt beaucoup plus marqué pour le don sans récompense (125,7 millions d’euros) que pour le don avec récompense (53,2 millions d’euros). Ces chiffres confirment que le crowdfunding en don tend à s’ancrer dans l’esprit des Français comme un nouvel outil d’expression de générosité et solidarité. La croissance de ce mode de financement témoigne d’un véritable basculement dans les usages, proposant une alternative crédible et efficace aux canaux de don traditionnels. 

Une solidarité transparente et de proximité

Le crowdfunding renforce et démocratise la pratique du mécénat à l'échelle locale et nationale. Le succès du crowdfunding en don démontre notamment l’attachement tout particulier des Français à la solidarité de proximité. Ils se mobilisent plus facilement face à des situations de difficultés (sociales, sanitaires ou humanitaires) quand elles concernent leur environnement immédiat : ils soutiennent par exemple les professionnels de santé du centre hospitalier le plus proche, ou apportent leur aide aux établissements scolaires de quartier.

Pour les utilisateurs, effectuer un don sur ce type de plateforme permet de bénéficier d'une transparence totale quant à l'utilisation des fonds, puisqu'un projet de crowdfunding met le donateur en relation directe avec le bénéficiaire. La majorité des plateformes permettent aux porteurs de projets d’en expliquer les étapes (financement, développement, déploiement). Le public est alors en mesure d’identifier facilement les différents acteurs du projet et de comprendre comment les sommes collectées seront utilisées. Ces modalités jouent un rôle déterminant dans le choix des outils de don. Face à ce constat, de plus en plus d’associations créent leurs propres projets de crowdfunding : un moyen pertinent pour elles de toucher des cibles diversifiées. Précisons que l'usage du crowdfunding donne d'ailleurs accès aux mêmes déductions fiscales (visées par les articles 200 et 238 bis du Code général des impôts), lorsque le porteur de projet est une association d'intérêt général.

Un outil de financement porteur de valeurs et de sens

Avec un total de 80,2 millions d’euros recueillis en France en 2024, le secteur de la culture constitue le deuxième plus grand poste de dons sur les plateformes de crowdfunding. En exploitant la puissance virale du numérique, une campagne de crowdfunding ouvre directement l’accès à de nouveaux publics : elle se transforme alors en un puissant instrument de promotion pour les auteurs, cinéastes ou musiciens. De quoi permettre à un projet de toucher et de s'inscrire dans le champ de vision d’un public beaucoup plus large. Ainsi, dans le domaine de l’art, de l’audiovisuel et de la musique, les dons avec récompense sont souvent un moyen de précommander des produits associés à une œuvre ou à un artiste que l’on découvre.

L’impact de l’engagement des communautés rebat aujourd’hui les cartes du marché de la culture, en plaçant le public comme juge légitime d’une démarche artistique. Dans ce contexte, il devient d’autant plus fondamental pour les artistes de travailler l’ADN de leur proposition en profondeur afin de se démarquer. La mise en lumière de leur travail de création n’est effectivement plus intermédiée par des professionnels du secteur mais se joue directement face au public. Le challenge n'est toutefois pas moins grand. 

Qu’il soit réalisé avec ou sans contrepartie, le crowdfunding en don témoigne d’une tendance forte chez les Français, confirmant leur attachement à la solidarité de proximité et aux projets porteurs de sens. Le crowdfunding en don complète ainsi d’autres outils digitaux de la solidarité – comme les cagnottes en ligne (qui relèvent de la générosité dans un cadre privé) ou l’arrondi sur ticket de caisse – et offre ainsi de nouvelles façons de soutenir de multiples causes.