Forvis Mazars : un engagement dans le sponsoring sportif qui répond avant tout à un enjeu humain

Par Christophe Berrard, Associé, membre du Comité exécutif de Forvis Mazars en France et Nathalie Lagos, Directrice Communication de Forvis Mazars en France

Dans la riche histoire de Forvis Mazars, le sport n’avait jamais, jusqu’à aujourd’hui, occupé une place de premier plan. Depuis longtemps ouvert sur son environnement économique, social et sociétal, le Groupe avait principalement concentré ses partenariats sur le monde de la culture. Forvis Mazars s’était ainsi associé à plusieurs institutions culturelles de prestige, dont les musées du Louvre ou d’Orsay par exemple.

La situation a commencé à évoluer avec la désignation de Paris comme ville organisatrice des Jeux Olympiques et Paralympiques 2024. Nous avons alors considéré que le moment était venu de renforcer notre ancrage dans le domaine sportif, afin de nous associer à l’engouement que suscitent ces manifestations d’envergure exceptionnelle et d’accompagner le mouvement sportif français dans ce contexte d’effervescence populaire.

Par ailleurs, à l’heure où nos marchés de l’audit et du conseil sont en forte tension, nous engager dans le sport était aussi une manière d’illustrer notre état d’esprit, qui promeut la réussite individuelle et collective.

Enfin, et peut-être surtout, le sport constitue un projet fédérateur et porteur de sens pour nos collaborateurs et nos équipes. Il leur offre l’opportunité de construire une histoire commune avec des athlètes de haut-niveau, d’apprendre de leurs parcours, de s’inspirer de leurs expériences et de leurs capacités à affronter les épreuves et à surmonter les difficultés, pour atteindre leurs objectifs.

Deux partenariats de prestige et trois athlètes accompagnés

Notre volonté de nous associer au mouvement sportif français s’est concrétisée mi-2022. Elle a pris la forme de deux partenariats avec des fédérations nationales et de l’accompagnement de trois athlètes paralympiques. Nous sommes ainsi partenaire de la Fédération française d’escrime et fournisseur de la Fédération française de handball.  Côté parrainage, nous accompagnons trois athlètes paralympiques au quotidien, Margot Boulet, Annouck Curzillat et Pierre-Antoine Baele.

Margot Boulet est une rameuse d’aviron handisport de 32 ans, médaillée de bronze aux J.O de Tokyo en 2021. Ancienne membre du GIGN, elle a intégré le collectif France de para-aviron suite à un accident lors d’un stage de parachute.  Annouck Curzillat est une para-triathlète de 30 ans, souffrant d’une cécité congénitale à la suite d’une rétinite pigmentaire. Elle a également obtenu une médaille de bronze lors de la dernière Olympiade, dans la catégorie PTVI (déficients visuels). Pierre-Antoine Baele, quant à lui, est aussi un para-triathlète, de 30 ans, né avec une agénésie au pied gauche. Médaillé d’argent au dernier championnat de France et au championnat d’Europe de para-triathlon, il a pour objectif de défendre les couleurs de la France lors de la dernière grande échéance internationale, cet été à Paris.

Escrime, handball, handisport : des choix fondés sur des valeurs partagées

Le choix que nous avons fait d’associer Forvis Mazars à l’escrime, au handball et au handisport repose sur un partage de valeurs.

Pour différents qu’ils soient, les deux premiers sports permettent de développer un véritable sens du collectif, où chacun met sa contribution individuelle au service de la performance de l’équipe. Ils accordent également une attention extrême à la précision du geste, à l’agilité et à la concentration, dans le but d’atteindre l’excellence.

De plus, l’escrime et le handball sont, en France, deux disciplines qui se caractérisent par une longue tradition de réussite et de présence au plus haut niveau international, chez les hommes comme chez les femmes. Ce sont régulièrement deux de nos principaux pourvoyeurs de médailles aux niveaux européen et mondial depuis de nombreuses années. Cette permanence dans la performance s’appuie sur une profonde culture de la transmission entre les générations et sur la capacité renouvelée à découvrir, à révéler, à former et à développer les meilleurs talents. 

L’agilité, la précision, l’esprit d’équipe et la transmission sont autant d’attributs qui font aussi la force de Forvis Mazars, qui nous ont permis de devenir l’un des leaders internationaux de l’audit et du conseil et sur lesquels nous continuons à nous appuyer pour construire le futur de notre Groupe. Nous avons donc considéré que le choix de l’escrime et du handball s’imposait à nous comme une évidence.

De la même manière, nous sommes particulièrement fiers d’accompagner Margot, Annouck et Pierre-Antoine, dont les histoires individuelles et les parcours constituent de formidables sources d’inspiration pour chacun d’entre nous. La capacité qu’ont démontrée ces athlètes à surmonter un sort contraire et à faire de leur handicap une force pour atteindre le plus haut niveau mondial dans leurs disciplines respectives est un magnifique témoignage de ténacité et de volonté. Donner à nos équipes la possibilité d’échanger avec eux et d’apprendre de leurs expériences est un privilège.

La volonté d’écrire une histoire collective

A nos yeux, l’enjeu de ces partenariats est donc avant tout humain. Ils ont été pensés et construits pour écrire avec nos collaborateurs, une grande aventure interne. Il s’agit d’enrichir encore notre culture d’entreprise, de fédérer, de servir le bien-être de nos équipes et de renforcer leur fierté d’appartenir à la famille Forvis Mazars.

18 mois après la concrétisation de nos engagements, l’engouement est toujours palpable. A l’approche des compétitions, chacun veut apporter sa pierre à l’édifice et contribuer à cet élan collectif. Nous constatons quotidiennement l’envie de nos forces vives d’être pleinement acteurs de cette nouvelle aventure et nous sommes déterminés à entretenir cette flamme. A cette fin, dès 2023, nous avons défini un calendrier, rythmé par plusieurs temps forts, dont notamment des rencontres entre nos équipes et des sportifs de haut-niveau. Nous avons également mis en place des séances d’initiation au handball et à l’escrime, avec la participation de nos champions nationaux. Enfin, nous sollicitons aussi les athlètes que nous accompagnons à l’occasion de nos séminaires internes, pour apprendre de leurs expériences et donner de la perspective à l’engagement de nos collaborateurs.

Par ailleurs, nous nous efforçons également d’informer nos collaborateurs sur l’actualité des sports dont nous sommes partenaires, via une newsletter (« La Page Décisive ») dont nous publions des numéros régulièrement. Cette émulation autour du sport a permis notamment à certains de réaliser qu’un de leurs collègues allait participer à ses 3^ème Jeux Olympiques. Nous organisons aussi des concours autour d’une problématique métier, RH où ceux qui proposent les meilleures solutions gagnent leur ticket pour aller encourager nos champions cet été. Enfin, nous invitons nos collaborateurs aux événements que nous parrainons, à l’exemple du Mazars Challenge International de Paris (l’une des compétitions mondiales les plus reconnues dans l’escrime).

Renforcer notre attractivité et mobiliser notre écosystème

Mobiliser nos équipes autour du sport, mettre en avant notre culture de l’excellence et de la performance collective nous permet également, en toute transparence, de montrer qui nous sommes, comment nous fonctionnons et ce à quoi nous aspirons. En nous donnant l’occasion de révéler nos valeurs, notre philosophie et ce qui nous anime, le sport crédibilise plus encore et renforce notre marque employeur. Il s’agit d’un élément essentiel d’attractivité pour une entreprise comme la nôtre, qui recrute chaque année en France environ 1000 nouveaux diplômés. C’est dans ce but que nous avons organisé, en 2023, la première édition de notre tournoi de handball réservé aux grandes écoles, qui a réuni étudiants et collaborateurs de Forvis Mazars, et a constitué une formidable plateforme informelle de rencontres et d’échanges entre nos équipes et nos futures recrues potentielles.

Enfin, et dans une optique de mobilisation de l’ensemble de nos parties prenantes, nous mettons aussi à profit nos partenariats sportifs pour resserrer nos liens avec nos clients et prospects, et saisissons les occasions que nous offrent les compétitions auxquelles participent les équipes de France pour les réunir dans des conditions privilégiées.

Pour Forvis Mazars, l’engagement dans le monde du sport représente donc un projet structurant, qui répond à plusieurs objectifs stratégiques et fédère toutes les forces vives du Groupe. Les partenariats que nous avons conclus et l’accompagnement que nous proposons à nos trois athlètes handisport nous engagent pour les années à venir, et seront un fil rouge pour nos futurs développements, en matière de mobilisation de nos collaborateurs, de recrutement et de gestion de nos talents et de réaffirmation des valeurs qui nous guident et sur lesquelles nous construisons notre performance.

Article initialement publié le 22 juillet 2024 dans la revue "Finance & Gestion"